Tamamlayıcı mallar, birlikte tüketildiğinde birbirini tamamlayan ürünlerdir. Örneğin kahve ile krema, araba ile benzin, yazıcı ile kartuş bu kategoriye girer. Bu ürünlerin biri olmadan diğeri tam anlamıyla işlev göremez veya tüketiciye tam faydayı sağlamaz. Ekonomik açıdan bakıldığında tamamlayıcı mallardan birinin fiyatının artması, diğerine olan talebi azaltabilir. Yazıcının fiyatı çok yükselirse, tüketiciler yazıcı alımını erteler ve buna bağlı olarak kartuş satışları da azalır. Talep ilişkisi birbirine doğrudan bağlı olduğu için firmalar, pazarlama ve fiyatlandırma stratejilerini bu doğrultuda entegre eder. Tüketici davranışlarının analiz edilmesinde önemli bir rol oynar.